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今年“双11”天猫平台上广东成交额深圳最高

深圳“剁手族”狂买52亿元

深圳新闻网讯 据昨日公布的数据显示，今年“双11”，深圳“剁手族”功力不减，继续为各大平台的成交量添砖加瓦。而随着消费升级，越来越多的高品质、智能化的产品成为“双11”的“爆款”。

深圳“剁手族”消费再创新高

今年“双11”，收获最丰盛的自然是这场大促的始作俑者天猫，“双11”全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元，无线成交占比90%，全天支付总笔数达到14.8亿，全天物流订单达8.12亿，交易覆盖全球225个国家和地区。老对手京东也不示弱，昨日上午数据显示，在11月1日-11日共11天活动中，累计下单金额已超过1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件，“双11”当天的订单已有85%实现当日生产出库。

广东和深圳的“剁手族”在各大平台的消费惊人。天猫统计显示，今年“双11”广东全天交易额达到203.42亿，同比增长38%。而广东卖家更是赚得盆满钵满，对外销售额高达389.2亿，同比增长41%。深圳是广东成交额最高的城市，达到52.384亿，较去年同期增长28%，消费者中26-35年龄段（80后）的贡献51%的金额，手机成为各个年龄段最喜爱的商品。京东的统计显示，“双11”期间，广东省以累计金额排在全国第一名，其次是北京和江苏，但未公布具体的销售数字。而在跨境电商方面，网易考拉透露，广东省“剁手额”仅次于上海和北京。

消费迈向品质化智能化

以往“双11”，最热销的商品往往是服装鞋帽、食品、家用电器等商品，今年，名表、珠宝、相机等一些贵重品或轻奢商品，也进入消费者的抢购清单，且销量不俗。

网易考拉CEO张蕾指，与去年商品榜单相比，母婴类目不再一枝独秀，高端美妆以及居家、个护、小家电等商品，也备受国内消费者欢迎。“榜单的改变背后是中国的消费升级和新消费时代的来临”，她说。

京东方面称，今年“双11”，一是高端、高品质商品热销，11日凌晨1分钟内Apple笔记本销量突破1万台，“双11”期间动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额，取得超过4倍的增长。二是新兴智能家居家电爆发，新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍，垃圾处理器更是去年的20倍之多。此外，一些潮流时尚商品受宠，服饰定制品类迎来260%的增长。“随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用，零售市场整体向高端化、智能化迈进”。

分期消费表现十分活跃

消费升级也带旺了“双11”期间的分期消费。记者在采访时发现，分期消费工具已经成为各大电商的标配，阿里（花呗）、京东（白条）、苏宁（任性付）等主流电商平台，都绑定了相应的信用支付产品，并都在“双11”之前通过临时提额的方式，提升用户的购买力。

今年“双11”分期电商表现十分活跃。京东白条支付7个小时交易额超去年全天；到12点京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年5倍；京东金融还为供应商及第三方商户，提供了300亿元贷款支持。

其他信用消费平台，也都有不错的销售数据。乐信旗下分期乐商城数据显示，在消费者疯狂抢购的第一小时里，该商城下单量和下单金额，分别比去年同期增长3倍和6倍。分期乐称，与往年对比，消费者对品质产品有更多需求，高客单价商品明显更加受到欢迎。截至昨日上午9时，用户平均下单金额为7182元，而去年同期仅为3335元，提高了一倍多。（深圳商报记者 陈姝）