大浪时尚小镇的许多企业复工情况明显好转。

正是百花绽放的春天，但今年线下服装业的春天并未如期而至。

新冠肺炎疫情的来袭，给国内服装行业带来极大挑战。作为中国服装品牌名镇的大浪时尚小镇，园区的服装企业同样受到较大影响。突如其来的疫情打乱了很多企业原本的步伐，让企业在这寒意料峭的早春面临“大考”——用工紧缺，资金紧张；线下门店客流锐减，国内展会取消，订单严重受损……

在这种情况下，市防疫指导服务组、大浪街道办、大浪时尚小镇建管中心迅速行动起来，想方设法为大浪时尚小镇的园区企业排忧解难。今日，市防疫指导服务组、大浪街道办以及大浪时尚小镇建管中心还联合举办服装企业专场银企对接会，为企业解决融资难问题。

与此同时，大浪时尚小镇园区企业也不等、不靠，纷纷主动出击，寻求补救措施，突围疫情下的市场之困。

眼下，大浪时尚小镇一方面在严格的防疫措施下复工复产，各个企业的生产车间内，缝纫机“哒哒”声又开始响起；另一方面，在线下销售遭遇疫情考验之时，园区内的企业正试图通过线上发力，多方面整合供应链渠道，寻求疫情下的破局之道。

企业稳步复工

销售回暖仍需时日

据悉，从2月开始，在确保疫情可防可控的情况下，大浪时尚小镇建管中心就按照市、区两级出台复工标准和指引，积极指导企业做好复工准备，并协调服务企业尽快完善复工的防疫指导工作。

“目前，园区内绝大部分企业已经复工，复工人数占正常生产情况下用工人数的七成以上。”大浪时尚小镇建管中心相关人员介绍说，目前，园区企业的复工情况明显好转，并正逐渐恢复正常。

尽管企业已经复工，服装品牌门店也陆续恢复营业，但来自经营的压力丝毫未减。受疫情影响，大浪时尚小镇服装企业今年2月的销售额整体大幅下跌，损失巨大。同时，线下门店皆面临客流量锐减等问题。此外，往年3月，深圳服装时尚产业已进入开订货会、新闻发布会，参加国内外时装周的忙碌节奏中。然而，疫情改变了企业原有的运行轨迹。

卡尔丹顿服饰股份有限公司相关负责人用“断崖式”下跌来形容目前实体店铺销售情况。“商场虽然陆续开业了，但购买力恢复需要时间。这就容易造成春装库存积压，如果消化不了，又会导致现金流紧张，直接影响下个周期的采购和周转。”库存、现金流、运营成本等多方面压力，如同达摩克利斯之剑，悬在服装企业的“头顶”。

“服装产业的产业链长，生产销售周期性强，因错过了春节假期的消费旺季和3月国际国内展会相继取消，企业订单严重受损，需要较长时间恢复。”大浪时尚小镇建管中心相关人员介绍说，按照目前的形势，尤其国外疫情越来越严重，线下回暖估计仍需一段时间。

拓展销售渠道

线上营销成主攻领域

疫情面前，线下门店客流锐减、销售明显下降。对此，大浪时尚小镇的园区企业并没有选择放弃，而是积极采取行动，纷纷通过跨界生产、拓展销售渠道等一系列方式进行“自救”或“突围”。

从2月开始，影儿时尚集团、赢家、柏堡龙、奔霓诗等服装企业就响应号召，纷纷“转行”，通过引进生产线等方式加入防疫物资生产行列，生产急需的防护服等物资。

“受疫情影响，传统门店模式突然中断，一些中高端品牌的企业也开始谋求线上销售。”大浪时尚小镇建管中心相关负责人表示，在线下消费受限的现状下，线上营销成为各家服装企业的主攻领域。

在卡尔丹顿，公司已经全员转型，人人都成了销售员。员工通过微信商城、小程序分销、不同平台直播，多渠道进行引流销售。3月12日，公司又打破传统的线下订货会模式，积极开发线上智能订货系统，将延后的线下订货会改为线上订货，专门在原来的订货系统上增加视频直播功能，实现看货、卖货、订货的“云订货会”。“云订货会”与传统订货会既相同也不同：相同的是面向的群体都是全国加盟客户和代理商，而不同的是所有的流程都在线上进行。

此外，其他服装品牌也纷纷开启了线上直播、线上商城折扣等各种多元化的销售模式。例如，玛丝菲尔开发了“试衣到家”等线上工具，相较于普通电商平台图片模式，该工具能给予消费者更加全面的体验；HUI开通天猫旗舰店直播间，“金顶奖”设计师赵卉洲、网红等走进直播间，与广大网友聊“时尚”、讲搭配……

提供切实帮助

推动产业恢复正常秩序

疫情对园区企业带来巨大冲击，对于大浪时尚小镇的管理者而言，如何更好地为园区企业搭建平台，瞄准企业供应链提供切实的帮助，成为当务之急。

工人短缺是企业复工面临的首要难题。故此，大浪时尚小镇建管中心想方设法为企业解决老员工复工难、新员工招聘难等问题。通过复工步伐的加快，推动产业链恢复正常秩序。此外，推动企业进一步加强产品创新，不断提升企业运营水平和能力，加快形成贯穿供应链、制造、研发、销售、物流等全领域的协同创新生态体系。

“云”同样被利用起来。前不久，大浪时尚小镇邀请了清华研究院、腾讯新零售、复兴云平台等机构，对小镇350余位企业高管进行线上的专业辅导；大浪时尚小镇建管中心还为园区服装品牌整理出线上购买攻略，在各个平台进行推广，为企业拥抱线上插上翅膀。

“每年在8月举办的大浪杯中国女装设计大赛，今年会采用云上发布形式，如期开启前期工作。”大浪时尚小镇的工作人员介绍，2020年3月，深圳时装周还将在时尚小镇举办，目前已在紧锣密鼓筹备中，届时呈现方式将更多样、规格更高。

3月11日，深圳发布《深圳市时尚产业高质量发展行动计划（2020－2024年）》，提出要实施七大工程18项具体工作任务，全面系统推进时尚产业发展，全力将深圳建设成全球知名的时尚产业之都。“这对大浪时尚小镇以及园区企业而言，无疑是重大利好。因此虽然这次疫情对我们时尚企业冲击较大，但我们对未来的发展依然充满信心。”大浪时尚小镇一家企业负责人表示。

记者 周德萌 通讯员 李勇 文／图