上海版“罗拉快跑”：靠路边裁缝店起家湖北姑娘8年接下日本设计IP

“萝拉”原创设计箱包申海摄

中新网上海6月11日电 （申晓）因为喜欢电影《罗拉快跑》中罗拉的角色，湖北姑娘陈程2011年来到上海创业时，给自己的淘宝店取名“萝拉”。8年前，“萝拉”只是一个靠裁缝店接单的小网店，而今已变成年销售额超3000万元的原创商家。

陈程用8年的时间诠释了自己人生的“罗拉快跑”，她在鼓励自己的团队时，常常会想起《罗拉快跑》开头的一句话：我们不应该停止探索……

她的探索，便是在中国互联网大潮下，迎着风口，成长为一名抓住时代机遇的造风者。

在“萝拉原创设计师店”，填满视线的“萌”图让人难以相信，这是一个靠着路边裁缝店成长起来的商家。

陈程说，当初之所以把店铺命名为“萝拉”，是因为大学时期看过的电影——《罗拉快跑》。一头红色短发的女主角，从头至尾一直在往前冲，让她觉得自己就是那样一个往前奔跑的人，她也想要那种感觉，所以取了谐音的名字。

和她一起奔跑的搭档是大学期间的密友覃蕊。这位来自湖南常德的妹子，大学平面设计专业毕业后，回到老家在一家啤酒厂做文员，同事们白天都出去跑业务，独留她一人在办公室。倍感无聊之际，陈程一句“你来，咱们搭伙”，让覃蕊想都没想就辞职跑到了上海。

店铺开起来了，“萝拉”却未能像电影中的罗拉那样飞奔。陈程和覃蕊做好设计和样品后，因为订单量少，工厂都不愿接单，她们只好找路边的裁缝店帮忙加工。

“简单的设计，裁缝店还能做得来，但一些复杂的设计，裁缝店的工艺就达不到要求了。”初到上海奉贤区的陈程人生地不熟，为了找附近工厂，她每天电话各快递公司打听消息，被她感动的快递员，开着面包车带她到处拜访工厂，虽屡试屡败，但总算有工厂愿意接单，并帮助她们改进工艺。

艰难地维持了两年多，“萝拉”在2013年底终于做出了一单爆款设计，这是一款印着带墨镜猫的单肩包，几千件的销量让两个女孩对未来重新燃起信心。

此后陆续走红的多个爆款产品，也让她们也摸索出了经营的路子。避开人云亦云的“大部队”，紧跟平台风口、主打原创设计的定位，让“萝拉”逐渐成长为淘宝箱包行业TOP前50的店铺。

在激烈的同行竞争中，设计和品质决定着店铺的生存。爆款新品设计越来越多，“萝拉”的品控也越来越严，样本淘汰率从30％提升到了如今的60％。

在上海奉金路上的工作室内，各种被淘汰的样品散落一地。陈程有时会捡起来向旁人指出其中印花精细度、材质功能性、五金件质感等细节问题。

今年3月底，陈程得知了一条让她夜不能寐的消息——《最终幻想》的角色设计师、日本元老级插画家天野喜孝的“CANDY GIRL”（糖果女孩）系列作品计划向优质的原创商家开放合作。

“萝拉”凭着新颖的设计手稿，通过阿里鱼授权，顺利成为中国本土第一家获得授权的原创商家。6月1日当天，该系列四款产品就有七百多人付款，这比正常上新品的销售额高两至三倍。

陈程不担心被抄袭的问题，因为每一款商品都有电子“出生证”，商家一旦遭遇山寨侵权，即可在平台启动快速下架机制。“萝拉”的每一件原创商品下，都标注这样一段文字：“该产品已加入阿里巴巴原创保护项目，抄袭必将追究到底，请尊重知识产权。”阿里巴巴推出的“首发创意保护方案”，目前已有包括“萝拉”在内的2000多个优质原创商家入驻，备案存证原创设计数量超过4000件。

原创保护计划让陈程感受到更多信心。近日，她专程前往河北保定调研箱包产业链，准备用富余的原创生产能力继续孵化新品牌，突破下沉市场。

闲暇之余，陈程还会再重温一下《罗拉快跑》。她记得第一次看这部电影是在大学课堂上，老师让他们从结构主义角度来赏析。现在她的感悟更多是，每一次选择，都可能改变命运，她要不断去追。（完）