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深圳地铁处处可见“双11”海报。 深圳商报记者 钟华登 摄

读特客户端·深圳新闻网2021年11月12日讯（深圳商报记者 陈姝）一年一度的“双11”大促从11月10日晚间正式打响，并于昨日进入最高潮。今年是第13个“双11”，天猫和京东两大主要平台都将节奏拉长到20多天。11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元。京东“双11”累计下单金额超3491亿元。

尽管两大平台都在逐步淡化销售数字，但通过各种榜单记者发现，广东城市仍然成为这一波“买买买”的主力。

深圳成交额增速快

往年“双11”的两波开售时间分别是11月1日和11月11日凌晨0时，而今年京东将开售时间提前了4个小时，10日晚8点便“抢跑”。京东的数字显示，截至昨日中午，广东省购买力排名位居全国第一，11日当天成交额环比增长60%。成交额排名方面，深圳虽然仅次于广州，但成交额同比增长在广东城市中最快。广东女性用户成交额占比40.31%，35岁以下年轻用户占比60%，新用户趋于年轻化。

在热销商品中，智利车厘子、丹麦曲奇饼干、印尼乳胶枕等成为备受广东消费者欢迎的进口商品。广东热销品类成交额前五位的商品分别为：手机通讯、家用电器、电脑办公、数码和食品饮料；而同比增长最快的五种商品分别为：宠物生活、健康服务、家纺、生鲜、家庭清洁／纸品。

从单品来看，广东热销商品成交额前五名分别是：Apple iPhone13、松下全自动波轮洗衣机、荣耀50 5G手机、iPad Pro 11英寸平板电脑2021款、华为Mate40 Pro 5G手机。而热销商品销量前五位的都为食品和日用品。

除了数码和日用品，广东人的消费也很多元。在天猫的统计中，广东成为全国最爱买书的省（自治区、直辖市），滑雪设备消费同比增长40.21%，全国第一。

智能家居火到海外

11月11日上午，荣耀晒出“双11”战报：高端旗舰机在天猫、京东销量较去年全天增长超100%，平板产品拿下11月1日至10日京东、天猫安卓平板品类累计销售额冠军。

今年“双11”，一批品牌实现跨越式增长。天猫数据显示，截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年成交额突破了1亿元大关。此外，从11月1日到11日0点45分，已有382个品牌在天猫的成交额超过1亿元。其中不仅有华为、鸿星尔克等一大批人气国货品牌，也有苹果、欧莱雅等国际品牌。百雀羚、回力等老字号，蕉内、添可等新品牌也跻身成交额过亿之列。

海外消费者也趁“双11”囤圣诞礼物，他们最爱的是中国智能家居。速卖通数据显示，智能家居预热单品前五名分别是：智能温控开关、智能插座、智能照明开关、智能窗帘、智能通用遥控器。在速卖通上，海外消费者购买圣诞树、圣诞礼物的销量较去年同期同比增长了46.94%。而海外消费者最爱的中国产业带中，深圳智能家居位居第一，跟随其后的是宁波小家电、许昌假发，广深精品珠宝也跻身“十强榜”。