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影儿时尚集团模特走秀图。

深圳影儿时尚集团有限公司，在业内外声名显赫。这家创建于2000年的企业，历经20余载发展，已成为一家集投资、研发、生产制造、营销服务于一体的大型集团性企业。集团旗下拥有9个服装控股子公司、四大生产基地，主营的6个高端女装品牌行销全国，不但成为国内行业标杆，更为业内专家誉为“中国服装业国际化的开始”。多年来，影儿时尚集团不断积蓄发展新动能，持续探索时尚产业转型创新之路，书写了中国时尚产业的传奇。“前路漫长，任重道远，我们将充分发挥龙华区数字化高地优势，携手区委区政府共促大浪时尚小镇、龙华时尚产业高质量发展！”影儿时尚集团副总裁宋广军铿锵有力地说。

建立多品牌矩阵 奠定卓越发展的基石

影儿时尚集团的成功，与其坚定不移的“品牌之路”密切相关。在集团成立之初，创始人便成为业内第一个“吃螃蟹的人”，大胆推出旗下第一个女装品牌YINER音儿，实现了从来料加工到原创设计的巨大转变。2024年，公司推出第二个品牌INSUN恩裳，并大获成功，这更加坚定了影儿时尚集团多品牌战略的构想。发展至今日，影儿时尚集团已先后创建了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Song of Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵和XII BASKET十二篮等六个金标品牌。

据宋广军介绍，影儿时尚集团一直将品牌力的打造和提升，作为高质量发展的驱动力。公司对不同品牌进行明确的风格定位和严格区隔，确保品牌之间的差异化发展，完善了集团间品牌的经营生态，更加精准地为顾客提供价值。同时，通过创意、视觉、推广营销等构建品牌关键链条，提升品牌厚度和附加值。在影儿时尚集团，各品牌从产品研发、视觉打造、推广传播到终端培训，品牌中心和经营团队始终恪守品牌原则和定位，精准诠释和传递品牌应有的调性与形象，以品牌保证品质。“2023年末，我们再次同步上线GoodLand、COVER、SALT.P、ToyzY四个品牌，填补了集团在各类风格、年龄层的空白，品牌群的吸引力进一步增强。”

目前，影儿时尚集团在中国拥有15个区域销售公司，1500多家门店和数百万会员，主营的6个高端女装品牌行销全国。公司先后获得“深圳商业百强超级品牌”“中国服装行业十大影响力品牌”“中国女装最具影响力品牌”等多项荣誉称号。本着多品牌运作、国际化发展的资本运作策略，影儿时尚集团在龙华、观澜、上海、东莞打造了四大工业园，并依托一个研发中心、四个工业园、多个品牌和国际品质平台，实现资本和价值的同步最大化，发展成为一个人力资源整合、品牌整合、社会资源整合的专业化、集团化、国际化的品牌公司。

敏锐拥抱新技术新潮流 以十足底气应对转折

随着时代发展，服装行业迎来一次又一次的变局。面对挑战，影儿时尚集团以强品牌力锻造危机中的生存韧性，不因循守旧，不故步自封，积极拥抱新时代，敏锐把握新机遇，立志续写中国时尚产业新传奇。

“线上与线下的融合是影儿近年来的工作重心之一。”宋广军告诉记者，面对从实体店到网店的第一波转型期，影儿时尚集团从2009年开始，就在淘宝（天猫）、京东等电子商务平台开设了YINER音儿、INSUN恩裳、PSALTER诗篇、Songof Song歌中歌、OBBLIGATO奥丽嘉朵、XII BASKET十二篮等官方旗舰店，为都市女性带来网购体验的便捷与惊喜，消费者可以通过店铺和网络两种形式，第一时间买到高品质服装并享受到贴心的服务。2016年，影儿时尚集团再次通过敏锐预判提前布局，推出影儿商城，进一步完善数字化服务体验，多维度升级服务，通过直播、短视频等方式让顾客足不出户了解到最新的时尚趋势与产品，通过社群私域运营维护顾客黏性。同时，专业新零售客服的24小时全时无边界服务，24小时内发货的速度，也保证了影儿线上渠道的购物体验。

此外，影儿时尚集团一直积极探索数字化转型，用科技赋能时尚发展。2001年，公司在全国范围内实现了POS2000的运行，成功推行了无纸化办公；2003年，公司投巨资引进开发了3D服装设计打版系统，在深圳率先实现版房的数字化，是目前国内少数几家拥有ETCAD技术的服装企业；2005年在公司内部成功开发办公OA系统并投入运行；2006年设计申请有“E字提花呢”等自主知识专利，在同行业中处于领先地位，同年参与薄型机织服装团体标准T/GDBX 001-2016制定；2022年起草全国首个《高端定制女装》团体标准，走在中国女装界的前列。

“2023年，尽管面对复杂的经济形势和消费信心不足的局面，但我们还是实现了集团利润的正增长，一家下属企业被评为国高企业，这都得益于我们始终坚持时尚产业转型创新之路，积极探索数字、科技在时尚领域的赋能，更大力度开展产品研发和品牌文化创建工作。”宋广军说，“这也是龙华区委区政府调动资源帮助企业转型所取得的实质性成果。”

持续夯实研发创作 完善产业转型升级

通过多品牌矩阵的建立，影儿时尚集团建立了卓越发展的基石，然而服装市场已进入存量竞争阶段，品牌攻防战此起彼伏。新旧秩序的更迭，让影儿时尚集团面对着新的挑战，也看到了未来发展的勃勃生机。

践行高质量发展之路，宋广军认为，人才是关键。他表示，公司高度重视人才的带动作用，将研发设计作为高质量发展的核心竞争力，近年来，公司更以国际人才为支点，吸引世界各地的优秀服装设计师到深圳，通过YINGER PRIZE全球新锐设计师邀请赛以及与清华大学、鲁迅美术学院等高校合作，孵化年轻设计人才。

除人才建设之外，影儿时尚集团将更加注重品牌增长质量和效益，聚焦品牌价值、聚焦产品打磨、聚焦顾客需求，从产品、运营、推广、VIP服务等方面完成升级，为顾客提供更卓越的产品、更有温度的服务，助力品牌穿越周期，实现真正的价值长效增长。

“2024年，可以说机遇与挑战并存，我们要充分发挥龙华数字化高地的优势，持续夯实研发创作、技术创新、数字赋能基础，继续探索、完善产业转型升级，为龙华时尚产业的高质量发展做出自己的贡献。”宋广军说。

龙华新闻记者 金璐（受访者供图）