王伟忠的观点，在鲜花市场得到印证。

“鲜切花价格指数近来呈现上升趋势，与新年的喜庆氛围相契合，卡罗拉、高原红、黑巴克等红色系玫瑰品种迎来热销，高品质货品价格不断冲高。”昆明国际花卉拍卖交易中心拍卖师花小骏说，除了冬青、中国腊梅、雪柳等经典品类，今年“年味”造景和酒店婚礼用花需求也大大增加。

位于滇池东岸的云南昆明斗南花卉市场，是亚洲最大的鲜切花交易市场，被誉为我国花卉的“市场风向标”和“价格晴雨表”。原本在12月迎来年宵花产销旺季，今年则生产端、消费端全线提前。

娇艳欲滴的大花蕙兰、红红火火的冬青……在斗南花卉交易市场，花商徐雪丽2024年11月底就把80%的上架货品替换成了年宵花，比往年提前了至少半个多月。

另外，香薰香水、美妆护肤、服饰饰品、祈福文创等主打情绪价值类消费，销售高峰也纷纷提前。

从千百年来的桃符、屠苏酒，到改革开放后的“油米糖茶”“三转一响”，再到如今的“花式年货”，时代不断变迁，年货的消费场景也不断更新。

——年轻人把传统市场改造得个性、时尚。

1月16日，吉林省辽源市亲相见袜业工厂店内，顾客选购春节新款棉袜产品。新华社记者唐成卓 摄

有数据显示，某电商平台目前下单年货的用户中，“95后”占比超过一半，他们正在成为购买家庭年货的决策人，从“逃避过年”转向“愿意参与”，甚至“主导年夜餐桌”。

他们对于年货的品质要求越来越高，消费需求也更加个性化。譬如逐渐成为购花主力，他们不爱大红大紫，偏爱淡雅色系、小株型；咖啡、谷子、宠物春联等冲进年货直播销量榜单。

这一届年轻人把过年元素和吉祥话儿“贴”在他们想要的任何地方：地毯、毛巾、拖鞋、杯子、抱枕、宠物用品、牙膏、牙刷……只有想不到，没有做不到。

“‘万物皆可有年味’，这个思路扩大了我们的市场规模，很多年轻人也加入了传统行业。”王伟忠说，很多“80后”“90后”设计的年饰“脑洞”很大，大多线上销售。以前市场可能只有30到50个品类产品，差别也很细微，现在则涌现几百到上千品类。

义乌淘乐熊婚庆用品有限公司董事长甘辉说，以前商户购买年饰都是大红大金大紫的，从去年开始流行多巴胺色，强调能吸引年轻人“打卡”“出片”，布置上有“网感”、氛围感。这种趋势带动挂布、地堆、橱窗美陈等新年饰销售火爆。

——从亲手加工衍生出买方便、买健康等新消费场景。

网上有段子说：“自从爸妈学会了网购，晾衣架再也没挂过腊肉。”类似被“征用”摆年菜的，还有网友的脸盆、电脑桌、跑步机，甚至半边床铺……不再大量自制年菜的背后，是熟食、预制菜市场的壮大。市面上出现了花胶鸡、佛跳墙等不少“硬货”预制菜，老字号餐饮也推出“DIY”版招牌菜。

蛇年春节假期多了一天，考虑到团聚就餐的需求增多，商家纷纷推出年夜饭礼盒装，从冷菜、热菜，到点心、坚果，满足顾客多口味、多人数需求。

在安徽亳州，养生花茶、药膳等特色“亳州养生”品牌助力一杯花草茶“泡”出百亿产业，也成为今年春节的年货“新品”。

——电子年货走红。

红包封面、表情包、吉祥话、视频会员……电子年货让过年有了“赛博朋克”风。在电商平台上，有店铺推出了AI帮写吉祥话服务，价格为0.01元，给“社恐”人提供回复微信的样板，还有商家推出了新春“迎财神”服务，虚拟“财神爷”在线祈福。对“00后”来说，新年主题红包封面、拜年表情包、吉祥话文案已取代买衣服、烫头发、美甲，成为新“过年三件套”。

不久前召开的中央经济工作会议强调大力提振消费。伴随补贴政策不断扩围，“年货经济”打响了春节消费“第一枪”：享受以旧换新补贴的家电产品由去年8类增至2025年的12类，单件最高可享受销售价格20%的补贴；将每个消费者购买空调产品最多补贴1件增加到3件；新增手机等数码产品购新补贴；继续大力支持家装消费品、电动自行车以旧换新……一系列促进消费政策，给火热的年货市场添了一把柴。

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