在刚刚过去的五一小长假期间，全国多地都推出消费补贴政策刺激消费，电视机销量也因此出现了明显的回暖。

深圳：消费补贴刺激出五月小阳春

电视机销量明显拉升

为了进一步刺激消费，深圳陆续向在深市民发放5亿元消费券。除此之外，5月1日起，深圳还实施消费电子和家用电器购置补贴活动，拿出1亿元用于补贴消费者购买手机、无人机、电视、冰箱等消费电子和家用电器等产品。

某家电卖场深圳大区市场总监 朱东妹：五一期间，其实有很大的提升，整体优惠达到30%多，同比拉动深圳苏宁易购78%，电视的销售有107%的增长。

15%的补贴力度，每人累计最高补贴2000元。这一活动，带动了线下消费升级和家电整体销售的增长。很多消费者借此机会，选择给家里换一台新电视。

某家电连锁企业深圳港澳城店店长 余文生：一般优惠，10%左右就不错了，15%的补贴让消费者真真切切得到实惠。政府在疫情之下，刺激消费，给消费者带来福利，所以对整个市场的推动作用非常大。

深圳市零售商业行业协会统计数字显示，4月30日至5月3日期间，消费电子和家电行业销售额同比增长32%，各大零售门店总体客流同比增长41%。参与活动的零售企业，如苏宁、国美等销售额均实现大幅增长。发放消费券、出台购置补贴、加快以旧换新等活动，让电视机的销量切实得到了提振。

上游面板价格走低

推动电视机进入大屏高端时代

虽然家电市场整体消费需求在放缓，但由于上游电视面板的价格一路下滑，电视机价格随之下调，高性价比也推动了大屏电视市场的逆势崛起。

在多个家电卖场，记者看到，目前各品牌主打的电视产品，尺寸越来越大，65吋、75吋甚至85吋、100吋都被放到最醒目的地方。

2021年，中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。但近期大屏电视的销量增长，让市场在下行周期中看到了希望。据奥维云网数据，截至今年3月底，70英寸及以上的大屏电视销售增长迅速，其中线上销售量额大幅提升26.8%，线下销售量额增长13.4%。

某家电卖场深圳大区市场总监 朱东妹：大家生活质量的提高，大尺寸也成了更多消费者家庭购买的一个需求。5月1日至5月8日，全国市场我们75吋以上的主流大屏电视，同比增长83%，占比达到68%，其中85到100吋的电视增长了140%，占比达到了28%。

从成本方面来看，面板价格“跳水”，带动整机售价下行，促进大屏电视走进更多家庭。数据显示，截至今年4月底，55英寸、65英寸、75英寸液晶面板价格分别为102美元、156美元、250美元，相较2021年6月高点，分别下滑54%、46%、36%。

GfK中怡康大家电事业部总经理 彭显东：现在65吋及以上的电视在整体中占比，从2021年的43%，到2022年增加到56%，增加13%。85吋以上，今年第一季度比2021年同期增长了188%。表现最明显的98吋，同比增长了609%，这说明消费者对大板的需求还是旺盛，当然这个跟大板/超大板的价格下行，价格越来越亲民也有着非常直接的关系。

专家表示，目前还没有看到面板价格止跌回温的迹象。预计到5月下旬的报价在4月的基础上，55英寸还将下调了5美元，65英寸和75英寸各下调8-10美元。面板价格的进一步下行，也给电视机整机价格的下调带来了不小的空间。

某家电连锁企业深圳港澳城店店长 余文生：现在面板占电视的成本大概80%以上，所以成本还是比较大的，但是因为面板下降，彩电的价位也下降10%的幅度左右。