富安娜直营店的门面及内景。

位于龙华区龙华街道清宁路的富安娜龙华工业园。

11月30日，中国品牌价值500强评审委员会揭晓第十三届中国品牌价值500强榜单。其中，富安娜以品牌价值148．17亿元再次上榜。据悉，这是富安娜连续11年入选中国品牌价值500强。

提到富安娜，许多人都知道，这是一个国内家居纺织行业的经典品牌。不过，很多人不知道，深圳市富安娜家居用品股份有限公司（以下简称“富安娜”）四大生产基地中，就有一个重要生产基地位于龙华区。昨日，记者专门来到位于龙华区龙华街道清宁路的富安娜龙华工业园，深入了解富安娜缘何能11年入选中国品牌价值500强。

25年始终秉承“工匠精神”

创立于1994年的富安娜，从设计出第一幅花稿、迎来第一位客人、完成第一笔交易到今天，已经走过25年历程。

“富安娜品牌从成立之初，就确定了为中国人和中国的家纺市场呈现最出众、最具艺术风格和审美品位的作品的定位。”富安娜相关负责人表示，在追求艺术完美的道路上，富安娜可以说是一直秉承“工匠精神”，并且将“工匠精神”发挥到了极致。

这种“工匠精神”首先体现在原始设计上。自成立25年来，富安娜一直秉承着对原始设计的敬仰与对艺术与美的痴迷追求，从不愿为商业妥协。富安娜董事长林国芳曾说过，“不论社会如何变化，时代如何发展，都要保持自己的定力，用匠心精神和艺术情怀，付出真诚与感动。”

在家纺、家居和服装的设计、制作到面世的过程中，富安娜从来不敢有丝毫的马虎。每一份花稿都要经过千百次修改、润色，每一块面料和板材都要经过层层筛选，直到把最优质的产品呈现给消费者。正是这种对原创的执着与追求完美的执念，才使富安娜成为了被许多人记住的艺术家纺品牌。

据悉，除了已连续11年入围中国品牌价值500强外，富安娜还于2016年荣获深圳市市长质量奖荣誉称号，2017年荣获深圳高新技术企业。

拥有2000多家门店及电商渠道

作为一家从做床品起家的企业，富安娜长期扎根家纺行业，先后创立了“富安娜”“维莎”“馨而乐”“酷奇智”“圣之花”“富安娜·美家”六大品牌。

不过，近年来，结合市场需求及企业发展方向，富安娜依托20多年沉淀下来的技术和人才优势，从2016年开始涉足全屋定制行业，从“家纺”向“整体家居”拓展。如今，富安娜的产品已扩展到更多家居品种中，涵盖沙发、衣柜、书柜、橱柜等家装家具用品。

昨日下午，记者在富安娜龙华工业园的富安娜直营店看到，除了大家熟悉的床上用品外，富安娜的产品还有床垫、沙发、衣柜、皮包等，甚至连茶几、桌子等家居产品也一应俱全。

除了跨界到家居行业外，富安娜近年来还建立了行业内最具先见的直营与加盟并行营销体系，已在全国各省市开设2000多家专卖店、柜，并且成为全国各大商业系统主力合作品牌。“目前，我们开设在深圳的直营店就有近70家。”富安娜相关负责人表示，目前，富安娜正在大力推动更多的直营店落户原特区外，尤其是龙华、宝安、龙岗等区域。其中，位于富安娜龙华工业园的直营店就是不久前正式开业的，该直营店面积达1000余平方米。

值得一提的是，在建立营销体系的同时，富安娜自2009年开始启动电商渠道发展战略，以优质的商品与适中的价格以及品牌良好的吸引力，成为天猫、京东、唯品会等电商平台主力推广品牌。

坚持打造“百年品牌”初心

从卖产品到做品牌的转型升级，是中国企业发展的必经之路。富安娜经过25年的经营与发展，连续11年入选中国品牌价值500强，并成为行业内品牌价值的佼佼者。

与此同时，富安娜这些年来销售一直保持持续稳健的增长，年均保持20％以上的复合增长率。2018年，企业整体年销售规模已近30亿元。

“富安娜未来的目标要跨越一百亿，要做‘百年企业’。”富安娜相关负责人表示，近年来，面对经济发展的新常态，富安娜始终坚持“稳健增长”“健康发展”的策略，扎实做好产品和公司经营，让富安娜保持稳健、健康地发展。

品牌的发展和积淀，国内市场的深度耕耘以及超前于行业竞争者的战略布局，尤其是在品牌原创设计上的优势，使富安娜这份宏伟蓝图有了实现的资本。

富安娜相关负责人表示，正是靠着25年如一日的“工匠精神”“创新精神”，富安娜才在市场和消费者心中形成良好的口碑。未来，富安娜将继续秉承“工匠精神”“创新精神”，不忘初心，努力将富安娜打造成百年家居品牌。

记者 周德萌／文 蔡维泽／图