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人来人往的龙华壹方天地。

市民在观澜湖新城购物、休闲。

一年一度“双十一”，龙华商家纷纷推出优惠活动，积极参与到这场全民购物狂欢中来。壹方天地推出大牌数码福利狂欢，“购买数码产品五折起，同时叠加政府补贴，最高可减2000元”的优惠力度引人关注；福城天虹购物中心，《胖滚家族》全国首展店庆美陈治愈亮相，店内更以零售业态3折起、餐饮业态5折起等优惠活动积极吸粉；8号仓奥特莱斯，推出1000元升1100元购物卡，以及购物满1688元抽锦鲤送黄金苹果吊坠、COACH/MK包包、新疆阿克苏糖心苹果等活动再掀购物热潮……现在的龙华，商圈密集，人潮汹涌，蓬勃的活力吸引全球“首店”纷纷落户，带动消费潜力逐步释放。据统计，今年前三季度，龙华区社会消费品零售总额达到1007.3亿元，增长2.3%，网上商品零售额增长13.7%。

又到“双十一”

龙华再掀消费热潮

“双十一”的购物热潮，早已从线上狂欢延伸至线下。今年“双十一”恰好连着周末，龙华各大商超纷纷推出系列促销活动，加入到这一购物狂欢季当中。

近两年频频霸榜的壹方天地，除了推出大牌数码福利狂欢外，还与美团联动，充分利用双平台直播优势，开启“双十一”餐饮直播专场，吸引10217人次在线观看。直播中的各种优惠活动和互动环节不仅有效地促进了餐饮团券订单，为餐饮商户带来了显著的销售增量，也让壹方天地的品牌曝光度大幅提升，极大地激发了消费者的购买热情，吸引更多潜在消费者的关注，促进了消费的增长。

“双十一”当天亮相福城天虹购物中心，为商场五周年庆生的《胖滚家族》，是全网转发量超120亿次，下载量超2亿次的网红IP，因其可爱治愈的形象，吸引众多粉丝前往打卡。在福城天虹，大家不仅可以参与该购物中心5大官方平台互动打卡，集齐1套5款定制IP周边，还能够现场感受商场各品牌推出的超有诚意的优惠活动。

加入“双十一”购物狂欢的，不仅有各大商家，11月8日，由龙华区政府主办、区商务局承办的“萌动龙华 宠GO行——2024年龙华购物季萌宠嘉年华”也在星河iCO商场正式拉开帷幕。活动巧妙融合了“宠物社交、娱乐、时髦、文体旅、好物、狂欢”等多重元素，为市民献上了一场极致的“宠物友好”消费之旅。

“在各项活动的带用下，客流量和销售额均有明显提升。”福城天虹购物中心相关负责人表示。

不止“双十一”

龙华消费市场持续火热

“其实，由于现在各种平台的兴起，线上销售竞争激烈，线下商超为了吸引客流，举办的活动同样层出不穷，所以‘双十一’的热度较之前几年降低了不少，呈现出更加平稳的消费趋势。”壹方天地相关负责人说。

拥有60万平方米的航母级体验式商业集群的壹方天地，分为A、B、C、D、E五大主题商业区，集聚超过1000家品牌，这里空间大、体量足、品牌多，为了提升消费者体验感，商圈设计了夜间游购、亲子家庭、青年情侣、港澳顾客等几条打卡路线。壹方天地也被誉为“首店收割机”，拥有32家全国首店、10家深圳首店、25家龙华首店，是很多“潮人”必访的打卡地。今年以来，壹方天地已经举办了壹方财神节、好萌友派对等主题活动十余场，几乎月月都有吸客“新招”。

壹方天地有多火，数据最有说服力。据赢商大数据显示，2023年深圳近30个代表性商场中，壹方天地以5262.3万人次的客流量位居全市第一；销售额超50亿元，稳居全市前五。而在今年端午假期，3天内深圳25个重点商场客流总数达583万人次，同比2023年增长23.08%，壹方天地位列深圳商场TOP1。今年1月，CCTV6《中国电影频道》播发《2023年贡献超67亿元票房 广东电影市场连续22年领跑全国》，节目特别提到深圳CINESKY新天影院壹方天地IMAX店以4957.9万元票房领跑全国影城。前不久，刘德华率主创团队空降该影院宣传推广电影《焚城》，与粉丝面对面互动，引发粉丝和影迷强烈追捧，掀起新一轮消费热潮。

值得一提的是，近年来龙华区以优越的地理位置、便利的交通、年轻的人口结构和优渥的营商环境，推动商贸业持续向好发展，目前已形成了龙华超级商圈、北站商圈、红山商圈等成熟的消费经济圈。拥有5000平方米以上的大型商超58家，占全市总量21%，总商业面积超210万平方米。

这些商圈各具特色，例如红山6979，定位为“城市风尚生活引领者”，汇聚购物、餐饮、文化、娱乐、教育、服务配套等多元业态，是全天候开放式多元文化体验街区；上河坊·港澳湾位于梅林关片区，是由“一道双区三广场”组成的商业街区。商圈提取深港澳三地城市精神与人文情怀，荟萃港澳文化，重塑经典元素，打造有文化、有内容、有调性的港澳风情主题街区，注重营造“烟火生活”和“目的打卡”的双重定位；观澜湖新城MH MALL位于国家5A级旅游景区观澜湖国际休闲旅游度假区内，是集娱乐体验、儿童天地、国际零售、教育运动、文化创意等于一体的娱乐时尚购物综合体，也是深圳最早的“宠物友好型”商场……各商圈全年结合各种节假日等推出的活动一波接着一波，掀起一次次消费购物小高潮，推动消费市场持续火热。

多举措齐发力

带动社消零增速承压增长

商贸业繁荣是高质量发展的重要动力源，也是城市魅力、活力、创新力和吸引力的集中体现。数据显示，今年1至9月，在全市社消零总额增速放缓的情况下，龙华区社消零总额1007.3亿元，同比增长2.3%，高于全市增速1.6个百分点。其中，社消零、限上零售业、限上餐饮业连续9个月高于全市水平，增速排名均位居全市前列。

据龙华区商务局相关负责人介绍，今年以来，龙华区坚持“政策+活动”双轮驱动，先后出台《深圳市龙华区促进商贸服务业高质量发展若干措施》等系列政策，全方位多层次开展汽车、消费电子和家电促消费活动，龙华商贸业呈现欣欣向荣的发展态势。

8月30日，“2024年龙华区购物季”正式启动，活动围绕“文旅微度假、潮购时尚、特色餐饮、汽车出行”等各大消费领域，按照“1+1+6+N”的全区促消费活动架构体系，联动辖区各大商圈、企业推出覆盖全年的百余项促消费主题活动，并推出“宠GO悦龙华”“车享在龙华”2张数字消费体验地图，充分满足市民多样化消费需求。

此外，龙华区积极参与深圳市消费电子及家用电器购置补贴活动，共27家企业参加第一轮活动，带动销售总额3.24亿元；26家企业参与第二轮活动，截至11月10日，带动销售额3.76亿元。在各项汽车促销活动带用下，1月至10月汽车零售额达151.95亿元。

区商务局相关负责人表示，未来，龙华将继续加大企业服务力度和政策扶持力度，聚焦多样消费需求，持续开展促销费活动，营造良好消费氛围，持续激发消费潜能。

龙华新闻记者 金璐/文 陈建华 蔡维泽/图