拥有两百多年历史的观澜古墟焕颜新生，品牌活动观澜古墟文化节系列活动丰富多彩。

壹方天地是龙华区“航母级”商业集群，今年“五一”期间，入选全国人数最多的十个商圈之列。

改革是深圳的“根”和魂，也是流淌在龙华血脉中最强有力的“基因”。自建区以来，龙华以锐意改革、坚持创新之势，一步一个脚印，在推动文化事业繁荣发展中取得丰硕成果。

深耕全域旅游赋能经济社会全面发展；打造赛事品牌体系激活“乘数效应”；加速建设文化阵地，引源头活水盘活场馆资源；文化惠民、以文润心，滋养市民群众幸福生活……以软实力为突破口，龙华做好做足做活“文化+旅游+体育”文章，不断推动文体旅游各项事业向高质量发展迈进，朝文化强区、文化兴城目标阔步前行。

高质量产品供给

激发文旅消费新动能

习近平总书记指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

近年来，龙华文旅事业进入高速发展期。在推进全域旅游中不断探索、创新机制体制，挖掘多业态融合旅游消费新场景。文旅事业发生质的转变，成为经济社会发展的动力产业和形象“窗口”。

成绩亮眼。在拥有两条省级工业旅游精品线路，两个省级特色村基础上，今年7月“守望田野”乡村非遗探索之旅“黑马”杀出重围，上榜“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路；9月，观澜古墟、观澜山水田园、卡鲁冰雪世界、深圳iFLY（室内跳伞）、源野赶野集入选2024年“粤式新潮流”广东文旅消费新业态热门场景。全市共8个热门场景入选，龙华占其五。

项目“上新”。临近国庆黄金周，龙华文旅再“出新”。“大秦帝国”VR大空间沉浸探索展开幕；魔方与无人机技术“飞天”打造空中艺术盛宴；有深圳“魔兽大楼”之称，最具魔幻色彩的玛丝菲尔花园即将在10月揭开“神秘面纱”，首次面向公众开放。在消费升级的背景下，龙华区推动传统单一观光旅游模式向观光与休闲游并重模式转变，持续丰富旅游产品体系，为游客提供更加多元化、个性化的旅游选择。

“热”力十足。上半年龙华文旅市场稳中有升，继续保持“火爆”的势头。截至8月，龙华区旅游人次约479.17万，同比增长30.99%，旅游收入约33.59亿元，同比增长24.26%。

“旅游兴，百业旺。”以文促旅，以旅兴商，推动文商旅融合发展。今年，龙华超级商圈人气满满，彰显市场活力。CINESKY新天影院壹方天地IMAX店以4957.9万元票房领跑全国影城；华南首家开市客落户龙华，开业首日吸引超14万人办理会员卡，居全球第一，开业当日销售额居全国第一；“五一”期间，壹方天地入选全国人数最多的十个商圈……超级商圈的成功“引流”，吸引周边区域及港澳消费者纷纷走进龙华，打卡消费、游玩购物，促进了龙华商旅业的全面发展。

赛事经济燃动城市新活力

日前，深圳首场省级滑雪赛事、“龙华卡鲁杯”滑雪绿道公开赛在卡鲁冰雪世界成功举办。今年，龙华体育赛事之火愈演愈烈。先后举办2023-2024赛季CBA季后赛、中国女子排球超级联赛、中国三人篮球超级联赛深圳龙华站赛事、全国室内跳伞冠军赛、深圳市观澜河龙舟赛、国际男篮邀请赛等系列高规格、高水平体育赛事，“以赛惠民”让市民享受“家门口”观看顶级赛事的便利，也为深入推进“全民健身”理念营造了浓厚的社会氛围。

此外“以赛兴业、以赛营城”的赛事经济体系雏形初现，也为龙华经济社会高质量发展指明“新方向”，绘出“新蓝图”。

接连落地的体育赛事品牌，为龙华带来人气与“流量”，而赛事经济新模式则释放出巨大的消费潜力。各类赛事举办期间，“凭票享优惠”政策覆盖了餐饮、酒店住宿、景区景点，以美景、美食、游购娱一体为广大游客提供多元化、有活力的消费场景。

以去年国乒联赛总决赛为例，15位世界冠军齐聚龙华，三天六场比赛吸引近30000人奔赴龙华，不仅“一票难求”，龙华文体中心周边酒店入住率也持续走高，更有甚者“一房难求”。体育与商业、旅游跨界联动，实现了赛事流量向消费流量的转化，打开“文体旅商”深度融合发展的新格局。

引源头活水竞逐“场馆+”新赛道

今年，深圳全市范围内旅游景区、文化场馆取消“预约进场”管理模式，“不约而至”成为文旅新常态。

中国版画博物馆十周年系列展推出“打个盹儿”猫主题版画展，让无数“吸猫”人士惊喜。展览创新艺术+商业模式，构建“艺术展览+衍生产品销售”链条式营销模式，把握住“流量”趋势，掀起了一波消费热潮。

“郭晶晶来深圳看展啦！”“深圳图书馆北馆入馆人数突破200万人次。”去年建成开放的深圳美术馆（新馆）、深圳图书馆北馆以先锋的建筑、多元化的功能和满满的科技感，迅速俘获市民游客的心，以崭新的城市文化新地标形象，为龙华、深圳文化事业增添浓墨重彩的一笔。

今年，民治体育公园建成投用，区级文体场馆队列再添一“园”。

近年来，龙华加速推进大型文体设施建设，持续完善辖区文体设施网络，提升公共文化体育设施服务效能，更好满足市民个性化、多样化、多层次的文体需求。

更多惊喜，还在后头。

目前全区在建的大型文体场馆还有8处，建成后总设施规模将超70万平方米。问渠那得清如许，为有源头活水来。随着大体量文体场馆相继建成投用，如何找到长期“滋润”场馆的源头活水，竞逐“场馆+”新赛道是龙华亟待“破局”的关键。

龙华区文化广电旅游体育局相关负责人表示，目前龙华区已迈出实质步伐，通过积极探索场馆运营机制改革，在坚持“文化惠民”前提下，着力引入国内有实力、有资源、有经验的市场资源，激发企业主体的创新能力，培育大型场馆“自我造血”能力，通过“场馆+产业”“场馆+旅游”等融合模式，推动“以馆养馆”良性发展。

以文兴产

向“新”提质迎机遇

文化惠民，点亮群众幸福生活。

超百家城市书房在龙华生根发芽；近300场次的社区文体节系列活动好戏轮番上演，精彩不断；“百县千镇万村”系列赛掀起全民健身热潮；艺术、体育公益培训年年不断档。以满足群众文化需求为目标，龙华高起点建设文化惠民设施，高水平组织文化展览、群众大舞台、“龙华杯”系列赛等活动赛事，高质量打造公益培训、故事魔法师、全民美育大课堂、“二十四节气”名家讲座等文化惠民品牌，同时建设人才梯队，持续引进文体名家开展系列活动和赛事，让文化发展成果惠及更多群众，增强文化获得感、幸福感。以文塑城的龙华，在社会经济发展进程中得以焕发新的活力和生命力。

文化为舟，产业为楫。今年龙华区以“1+6+5”阵容亮相第二十届文博会，创下分会场接待人数超5万人次，交易额达16亿元的成绩。在此期间，龙华与南京文投、紫荆文化、上海电影、江苏演艺等30余家重点文化企业建立联系，与深圳市马术协会等4家达成初步项目合作意向。

上半年，龙华区成功引进育才教育书店、云鲸视觉、千影照明等企业；推动南京十竹斋落户观澜版画基地；持续深化与中国文化传媒集团、中国对外文化集团等战略合作关系，全速推进项目落地。站在更高舞台，扩大文化产业对外“朋友圈”。龙华文化产业一路高歌，开创发展新机遇，谋求发展新动力。

坐落深圳中轴，拥有“三山半落青天外，一水中分白鹭洲”生态禀赋的龙华，扬帆启新程，未来可期。国庆将至，龙华已备下“文化盛宴”，正待“宴请”八方宾客。据悉，即将在国庆登场的“云端启航 畅游龙华”国庆城市Relax计划，可看“飞龙在天”，可解锁城市新玩法，还有近百场文体旅活动“大放送”，超千份福利券带领大家一起畅游龙华，欢度国庆。

记者 袁春燕 通讯员 叶家辉 林佳曼/文 记者 陈建华 蔡维泽/图