2018中国纺织服装品牌大会点燃行业发展新引擎
中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华分享。
三抓手“把脉”发展方向
一年一度的中国纺织服装品牌发展报告，梳理新特点，把脉新态势，展望新趋势，已经成为了推动行业品牌发展的一个重要指南。
中国纺织工业联合会品牌工作办公室主任杨兆华在大会现场发布了“2018年中国纺织服装品牌发展报告”，全面梳理了2018年行业品牌建设的情况，从加工制造品牌、终端消费品牌、区域品牌三个板块，并结合鲁泰、凤凰、红纺、太平鸟、伊芙丽、罗莱、博洋、大浪时尚小镇等优势品牌的案例，深入剖析了品牌建设的典型做法，为行业品牌发展提供了有价值的可鉴经验。
杨兆华在接受采访时表示，此次发布特别明确了中国纺织服装领域品牌的概念，三个方向也成为中国纺织服装品牌建设的三个抓手。“对于加工制造品牌，要以工匠精神和智慧生产创造品牌优势；对于终端消费品牌，以新消费为导向不断创新运营；对于区域品牌，要打造集体与个体互融互利的载体和平台。”
为贯彻落实工信部《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《纺织工业发展规划》中品牌建设有关精神，推进消费品工业“三品”战略的实施，中国纺织工业联合会品牌工作办公室会同工信部消费品工业司已经连续6年开展自主品牌建设情况调查工作。2018年，将调查范围由服装和家纺领域扩大至全纺织行业，特别增加了制造品牌建设情况调查。
2018中国服装家纺区域品牌试点地区授牌。
大会现场，发布了2018重点跟踪培育纺织服装品牌企业名单，其中终端消费品牌有爱慕股份有限公司等80家，加工制造品牌有际华集团股份有限公司等40家；发布2018年中国服装家纺区域品牌试点地区品牌，其中服装为大浪、虎门、平湖、濮院4家，家纺为叠石桥、余杭2家，现场为中国服装家纺区域品牌颁发了牌匾。未来，中纺联品牌办公室将协同各试点地区在区域品牌商标注册、品牌价值评价体系、品牌人才培养、区域品牌信誉和风险管理等方面展开合作。
深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新分享。
创新力驱动品牌发展
在新的历史条件下，创新无疑是引领发展的第一动力。互联网、云计算、大数据、人工智能、区块链等现代科技正在全方位地影响着纺织服装行业的发展，新科技成为品牌发展的重要基石；场景经济、平台经济、共享经济、娱乐经济也已经广泛渗透，新模式已成为提升品牌价值的重要端口；中国传统文化与当代时尚、民族审美与大众潮流正在交互升华，新文化也成为打造品牌内涵的重要抓手。而这一切，都离不开创新。
作为中国服装品牌的优秀代表，深圳歌力思服饰股份有限公司董事长夏国新以“价值创新边界重塑”做了分享，他表示，行业正在发生巨变，科技在变，贸易环境在变，消费者在变，倒逼企业每一天都在思考创新，歌力思今年也定位为“小分队管理年”。同时，组织要向扁平化发展，压缩店长到老板的层级，让消费者的需求能够迅速直接反馈给老板；随时随地进行管理；借助资本的力量。“世界唯一不变的就是变化。”夏国新说，企业要懂年轻人，清晰自己的战略，有所为有所不为。而且一个创新型团队一定是一个快乐的团队。
广州汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华分享。
“从产品到消费，整条链路的操作过程要数据化，这是关键。通过数据重新定义时尚品牌，没有数据驱动的服装品牌，未来百分之百要被淘汰。”广州汇美时尚集团股份有限公司董事长方建华将分别“渠道创新数字演进”为主题分享了数据的重要性。方建华说，只有建立数据化的组织才有未来，数据不是万能的，但没有数据就要等死。与此同时，他认为，未来的十年、二十年，是中国服装供应链最好的时代，对于品牌而言，考验的是谁掌握了供应链。谁拥有了好的智能制造的设备、设施以及好的产业工人，谁的品牌就更具竞争力。
而锦坤文化发展集团创始人、互联网品牌营销专家石章强将以“模式创新增长裂变”为主题，通过纺织服装、家电、白酒和饮食五个方面的案例分析了品牌的组建、模式及如何打造品牌。他认为，创新要从品类、需求、人群、沟通、盈利等几个方面出发，品类对应需求，人群要有渠道进行传播，最后形成盈利点。“当品牌做到一定规模以后，增长逻辑的点线面要思考品牌、品类品牌、渠道品牌、服务品牌和平台品牌的五品联动，不同时间点要把握节奏顺序。”
