CINESKY新天影院引进不同业态，串联观影、下午茶等消费，增加顾客到店吸引力。

CINESKY新天影院充满科技感的工业风设计吸引了众多年轻人。

龙华新闻讯（记者 袁春燕 通讯员 付思琪）今年暑期档，深圳以5.2亿元票房位列全国城市第三，占广东省总票房的24.9%，稳居全省首位。而在这场票房盛宴中，位于龙华壹方天地商圈的深圳CINESKY新天影院交出亮眼答卷：档期票房1468.6万元，位列全国影院第二、广东省第一。作为连续四年拿下广东省年度票房冠军的实力影院，CINESKY新天影院正持续释放深圳龙华这座年轻城区的电影消费活力，而其跳出传统放映模式的全方位布局，也为行业提供了“影院+”转型的鲜活样本。

票房领跑

硬件优势与商圈流量的双重驱动

“风格炫酷”“环境好”“满满科幻感”……CINESKY新天影院科技感工业风空间设计，获得德国IF设计大奖和IIDA全球卓越设计大奖，网友好评声一片，这也是绝大部分观影群体青睐该影院的原因之一。

该影院位于龙华区超级商圈核心壹方天地内，这座60万平方米的“航母级”体验式商业集群，以首店经济、夜间经济、赛事经济、展会经济、儿童经济、微旅游经济等六大发展体验业态为主，分为A、B、C、D、E五大主题商业区，拥有上千米的华南最长商业步行街，集聚超1000家品牌，构建起“首店矩阵”。“得益于壹方天地商圈稳定而充足的人流基础，年轻客群、家庭客群的消费需求为观影转化提供了有力支撑。”CINESKY新天影院副总经理朱硕表示，影院与商圈之间的“天然联动”，让观影消费不再是孤立的行为，而是融入了一整条消费动线之中。

影院票房的强大号召力同步建立在硬核的设备基础之上。影院拥有全深圳最大的激光IMAX厅，可同时容纳近600人观影，更有深圳首家Cinema Barco特效影厅，配备杜比全景声和真皮软座椅。值得关注的是，影院在壹方天地同时开设A区和C区两个IMAX影厅，成为亚洲首家同一商业综合体内拥有两个IMAX影厅的影城。去年，C区IMAX完成全面升级，292.3平方米的银幕成为广东省最大的二代激光IMAX，亮度、对比度与色彩表现全面进阶。

这些优势精准击中核心观影群体。随着生活品质的提升，观影已经不仅仅停留在内容消费，更是朋友聚会、社交打卡的生活方式消费。为此，影院持续探索“影院+”多元业态，通过“商圈+空间+生活方式”模式，打造更完整的消费场景。“我们希望观众来到新天，不只是看一场电影，而是愿意提前到、延后走，在这里喝咖啡、聊天、休闲，把影院融入日常生活。”朱硕表示。

“影院+”探索

从一张电影票到一段完整的生活体验

“影院+探索的重点，是让观影变成一段更完整的生活体验。”朱硕介绍，影院目前引入了HOME Caffe、喜荟萃烘焙和儿童体验业态，通过串联观影、咖啡下午茶、亲子互动等形成业态互补，增加到店吸引力，延长停留时间。咖啡与烘焙已经拥有固定客群，不少人因特色空间、配套业态来到影院，慢慢变成影迷。如今多元业态年营收约占影院票房收入的10%，撑起非票营收新增长点，不断增强品牌黏性与观众复购意愿。

这一探索与行业趋势高度契合。在国家大力倡导促消费的背景下，电影消费正从单一的“买票看片”向“以影带销”延展，CINESKY新天影院的多元业态探索方向恰逢其时。

“8月咖啡店营收达到历年来最高单月收入，同比增长20%至30%。”HOME CAFE×CINESKY店长张杰认为，“影院+咖啡”的双重效应带动了消费意愿，形成互联互惠良性循环。“特别是暑期档上映的多部重磅影片，吸引了可观的观影流量，进一步提升了我们的营业。”

今年暑期，深圳原创作品《给阿嬷的情书》和《功夫女足》在CINESKY新天影院通过首映礼、特色活动场和票根权益等方式增强了影片与本地观众之间的连接。其中，《给阿嬷的情书》于4月21日在新天影院举办首映礼，为影片营造了良好的传播氛围；《功夫女足》则推出“爆笑开踢”活动场，增强暑期档的观影趣味性和参与感。“我们会结合影片热度、预售表现和现场上座情况动态调整，保障热门影片在合适时段的放映供给。”

票根经济

一张电影票串联一座城

影院之外，这张电影票还在发挥更大的作用。今年年初，国家电影局、商务部联合发布首批16个“电影+”消费综合试点城市名单，深圳位列其中，试点方向涵盖培育观影消费增量、推进影院消费提质创新、创新扩大电影衍生消费等。这一政策为CINESKY新天影院探索“电影+”消费新模式提供了制度支撑。

暑假期间CINESKY新天影院结合壹方天地商场周年庆活动，以电影票根为纽带串联餐饮、休闲和购物消费。朱硕认为，票根联动的价值不仅在于优惠本身，更在于让顾客在看电影之外有了更多停留和消费的理由。通过商圈活动、票根权益和影院内多元业态的配合，顾客在影院和商场之间形成了更自然的消费动线。

面对下半年国庆档、贺岁档两大核心档期，CINESKY新天影院也在积极筹划。一方面结合优质影片和特色影厅优势，提供更丰富的观影选择。此外，还会继续加强影展等多元内容活动，通过经典影片展映、主题放映等方式，满足影迷和年轻观众对高品质、多样化电影内容的需求。

“未来我们会继续深化‘影院+’模式，围绕消费者需求，完善咖啡、烘焙、亲子体验等业态，并探索电影沙龙、艺术展览、电影鉴赏等更多文化消费场景。”朱硕说，后期也会紧密结合深圳“电影+”消费综合试点城市的政策机遇，进一步探索票根联动和电影相关衍生消费，让影院从单一观影空间逐步延展为更具文化感、社交感和生活感的城市文化空间。