刘璐在制作视频。

“生活的鸭力”文创产品。

刘璐的创作手稿。

一只小鸭子从表情包出发，逐步延伸至短视频、文创产品等领域，凭借诙谐又治愈的内容，走进千万人的视野，这就是人气IP品牌“生活的鸭力”。

许多人喜欢“生活的鸭力”，却不知道，它就在我们身边，就在龙华。

“用鸭力打败压力”，既是趣味谐音梗，也勾勒出这款原创IP从个人创作走向大众爆红的发展轨迹。截至目前，该IP全网粉丝超200万，作品总播放量达13亿，全网总曝光量突破60亿，凭借温情内核成长为现象级情感文化IP。

“鸭力”诞生 治愈创作“打败”压力

“最初的时候，我觉得这个鸭子就是我自己。”在龙华区中佳创意园的奔星萌创文化传媒有限公司里，“生活的鸭力”品牌主理人刘璐笑着给出了答案。这个由她一手创设的IP，主角是呆萌百变的鸭屁屁，此外，还有它可爱的朋友和家人形象。所有的作品都围绕着“传递快乐、生活解压”的主题展开，精准捕捉当代年轻人的生活场景。

而一切的缘起，来自刘璐的工作压力。

“想吐槽的时候，总是很难找到一个精准的表情符号来代表自己的心情。”刘璐回忆道。于是她设计了几款表情包形象，并最终票选出最具特色的软萌小鸭子。在她看来，“鸭力”与“压力”的谐音自带一种诙谐的治愈力，能把负面情绪转化为乐观的动力。

2018年，鸭屁屁系列表情包上线，瞬间收获了数千万下载量。但由于刘璐本职工作繁重，无暇持续运营，IP价值没有得到进一步放大。

转折点出现在2023年。那一年，刘璐出现在公司裁员名单中。彼时，早有创业想法的她感觉时机已到。“永远都在等，现在被公司裁员了，还等什么？”她笑着说，抱着“没有比这更好的时刻”的想法，她作出了给自己一年时间去创业的决定，“我想看看自己能做成什么样子。”

“一人公司”的路远比想象中艰难。刘璐包揽了所有创作、设计以及后期动画制作、录音等工作，她直言创业初期最大的困扰就是时间不够。“上班还能双休，自己创业连单休都难以保证。”为了保持更新，她以一周三更甚至四更的速度持续输出。

随着表情包市场的逐渐饱和，刘璐敏锐察觉到“流行梗”深受大众喜欢。她尝试将表情包、动画等制作经验运用到短视频创作中，意外收获了作品火热“出圈”的惊喜。

顶流IP 现象级作品火遍全网

从2023年至今，刘璐已发布了300多条视频，手机里的录音更是多达上千条。面对如今IP品牌的爆火，她坦言，数据并非一直都好，而是从基础积累而成。事实上，在她创业的第一年，就有了引爆全网的流量作品——《小地雷》，其以“如果你觉得有点累，送你个小地雷”这样治愈又解压的文字，精准聚焦了年轻人的情绪痛点，作品一经发布，单个话题就引发全网超9亿次的播放量。

然而，还没来得及高兴，侵权的打击便迎面而来。歌曲被恶意上传至音乐平台并全球发行，原创瞬间变成了“盗版”，泼天的流量自此与刘璐无关。也正是从那时起，刘璐意识到版权保护的重要性，她果断拿起法律武器，与侵权者“死磕”，最终让这首火遍全网的歌曲重回自己手中。

《小地雷》之后，刘璐的创作进入爆发期。《妈咪说我是猪》《天冷了，你要记得穿秋裤》《我妈是世界上最好的妈》……一首首魔性洗脑又充满生活气息的作品迅速圈粉。而原本只有鸭屁屁这单一形象的作品，也迎来了角色矩阵的丰富：鸭爸爸、鸭妈妈、黄阿叽……覆盖职场、家庭、友情、育儿等主题。“所有角色规划都是根据内容设定的。”它们贴近当代年轻人的生活场景，形成强烈的情感连接。

如果说角色是血肉，那么音乐能直击人的灵魂。“我并非音乐专业出身，对写歌没有任何经验。”刘璐表示，自己最初是简单配音，并植入魔性的搞怪旋律，直到《天冷了，你要记得穿秋裤》发布后，有制作人“找上门”提议完善整首歌曲，她才意识到，音乐可以成为内容创作的深层组成部分。

在专业指导下，刘璐开始尝试写歌，并逐渐掌握方法。“对我来说，写歌最好的灵感也是来源于生活。”《小地雷》关注压抑情绪的宣泄；《我妈是世界上最好的妈》源自她当妈妈后，对母亲付出的感悟；《妈咪说我是猪》则源自一位东北网友的留言：因常窝在家里被父母戏称为“猪”。

有趣搞怪的鸭子形象、洗脑的音律、诙谐的“流行梗”，这些元素组合在一起，构成了“生活的鸭力”最独特的辨识度。

“大家喜欢这些作品，说明认可我的一种表达方式，我希望自己的情感或者说对生活的这种认知，能被更多人看见并引起共鸣，而许多网友的感受也给了我积极正向的反馈，让我有了更大的收获。”刘璐表示。

面对汹涌而来的AI创作浪潮，刘璐的选择清晰而坚定，“我并不排斥AI，它是一种很好的辅助工具。比如在设计文创周边时，我们可以用AI生成效果图，方便我们校正与修改。”但对于核心内容的生产，她表示暂无使用AI的打算，“人写出来的内容更有温度。我们从小到大拥有的各种经历和感受，AI写不出来。要完全达到感同身受，AI还有很长的路要走。”

扎根沃土 打造国民情感IP

“用鸭力打败压力”，这是“生活的鸭力”的核心精神。刘璐更希望自己的IP能够鼓励大众顶住压力，不要惧怕。

随着IP的爆火，公司业务也走向多元化。“目前我们的IP对非商业的二创完全开放。商业方面，正在开展IP授权，包括商品授权、联名促销、实景体验等。”名气渐长，创作压力也随之增大，刘璐有自己的坚持：“我有创作洁癖，不想制作太同质化的内容，而是希望持续出新，带给大家不一样的体验和感受。”

首次参展文博会，刘璐表示收获颇丰，品牌吸引了众多企业的关注与合作意向。“我们希望扎根龙华，立足深圳，通过龙华和深圳辐射到全国，成为具有情感文化特色的IP。”刘璐表示，希望加强区域间的联动，“首选深圳美术馆、深圳图书馆、观澜版画村。希望这个IP形象能与龙华本土的版画工艺、公共文化空间相结合，让原创IP真正融入城市文化肌理。”

从一只小鸭子，到全民喜爱的情感IP，“生活的鸭力”IP品牌始终以真实、温度、原创为底色，在快节奏的时代里为年轻人提供一个情绪出口。未来，这个IP还将继续带着“用鸭力打败压力”的信念，在原创之路上稳步前行，努力成为更具影响力的城市文化符号与国民情感IP。

龙华新闻记者 袁春燕/文 蔡维泽/图