明确相关部门分工

提升综合治理效能

由于对医疗广告的认定和管理涉及市场监管、卫生健康等多个部门，此次发布的《指南》也进一步明确了不同部门的职责分工。

对此，唐可昕进行了简要介绍：

·构成医疗广告违法的，由市场监管部门负责对相关广告活动主体依法进行查处，由卫生健康行政管理部门依法对医疗机构进行处置；

·不构成医疗广告的医疗信息公示、医疗健康科普出现错误，则应由卫生健康行政部门、中医药（管理）部门负责指导相关医疗机构进行整改。

上半年共查办

医疗广告违法案件1666件

近年来，市场监管总局持续加大对医疗广告活动的监管力度，今年上半年全国市场监管部门共对超千件医疗广告违法案件进行查办。

市场监管总局广告监管司市场稽查专员 谷保中：开展了广告市场秩序集中整治，聚焦互联网媒介和重点民生领域，持续加大对医疗、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告监管执法力度。2025年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，罚没金额1278万元。

记者从发布会上了解到，市场监管总局强化、优化对医疗广告活动监管，除了发布《医疗广告认定指南》外，也已出台了《医疗广告监管工作指南》。

市场监管总局介绍，《医疗广告监管工作指南》主要针对医疗广告监管执法的原则和具体监管规则作出细化规定，为市场监管部门提供更加明确的执法指引和实操指南。

谷保中介绍，两个《指南》为医疗机构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线。

通过立规矩、设红线、清乱象，让各类“隐形变异”式的医疗广告营销宣传无所遁形，将违法违规机构逐出市场，为守法合规企业撑腰鼓劲，为维护消费者权益保驾护航。

（总台央视记者 王婧 黄一宸）

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