【解说】随着“双11”的临近，一场以“购物狂欢”为名的网络促销活动拉开帷幕。各类直播节目成为“带货”主力，网络主播们的竞争程度急剧升温。

【字幕】“直播带货”有多火？

【解说】小新发现，今年双11前，很多网友在李佳琦、薇娅等网红的号召下点开直播，心甘情愿地拍下一单又一单，不一会儿又带着懊恼的心情退出来，“又剁手了，怎么就管不住这手呢”。

有近4年直播经验的脱口秀主播老外没毛病，自开播以来已有500多万粉丝。

【同期】直播主播 老外没毛病

打榜和办活动是收益率最高的时候，可能好多人平常的时候也不参与你的直播，但是大家图个喜庆，图热闹，人气高，包括一些主播也想借此机会跟你成为朋友。(直播一场)最多的时候180多万，如果说没有什么活动和比赛的话，一般一场直播在1万块左右。

【解说】小新还发现，不光是“网红”，连“爱豆”也在直播间“抢钱包”了。今年“双11”前夕，林更新、肖战、沈梦辰、周震南等明星也走进了直播间，向观众推销起代言产品。

据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示，在过去两年，淘宝直播的业务呈现出极强的爆发性，2018年直播平台带货达千亿，目前带货同比增速接近400%，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

网络主播带货火爆的同时， “翻车”事故也频频上演。近日，“口红一哥”李佳琦在直播销售不粘锅时当场“翻车”，实力上演“不！粘锅”，被网友直呼“垮了”。

【同期】(李佳琦直播现场声)

【解说】网红利用自身流量，推介的产品出现质量问题，损失谁来赔？后来商家和该网红出面回应称产品质量没有问题，但很多网友表示并不买账。

11月1日，国家广播电视总局发布通知，要求“双11”网络视听电商直播和广告节目不得含有低俗情节，用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，引发直播乱象的另一个原因与互联网直播的盈利模式有关，用户的打赏仍然是主播获利的主要方式。

【同期】中国政法大学传播法研究中心副主任 朱巍

他们必须要创造相关的话题感，必须要有一定的吸引眼球的东西。所以流量经济、网红经济可能是现在互联网直播中出现问题的主要根源。只要有问题只要有流量，只要有话题我就能赚到钱。

【解说】近来那些直播间相继“翻车”的事故也让人不禁思考：跟着明星、网红下单，是否真能买得放心。

“双十一”即将来临，你会为网络主播带货“下单”吗？

(编辑 周璟)

责任编辑：【罗攀】